1990年代前半、P&Gジャパンの洗濯関連部門は全ての参入市場で3位でした。しかし、1990年代後半からアリエール、ジョイなど多くのNo1ブランドを生み出します。その原動力となった基本に忠実な王道マーケティング手法を解説します。

 

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